“清扬”亮剑出鞘 “海飞丝”迎剑反击

酷奇网 / 2007-04-24

        “清扬”是联合利华进入中国市场十年以来首次推出的新品牌，正是“十年磨一剑，清扬露锋芒”，该产品在东南亚推出时获得了极大的成功。因此，此次全国同步上市亦是相当高调，仅在中国的广告费投入将占到联合利华今年全球推广费用的一半，而且邀请到小S徐熙娣做其广告宣传，其重视程度可见一斑。清扬洗发水系列品共有34个品种，并首次推出针对男士需求的男士去屑洗发露系列。定位为“消费者信赖的头皮护理专业品牌”的“清扬”推出将对终端洗发护发用品的市场现状产生深远影响。
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        在过去10年中,联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验, 以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。

          “清扬”号称是法国清扬技术中心10年的研究结晶，产品突破在于“维他矿物群”去屑，拥有全球专利及临床测试验证，同时为“维他矿物群”进行了商标注册（TM）。产品宣传“深入去屑，治标治本”，而且推出首款专为男士设计的去屑洗发露。

       “清扬”的亮剑，剑尖直指宝洁的“海飞丝”。近期，迫于“清扬”目前的一路上扬之势，“海飞丝”做出降价调整，也是主打去屑，可想而知其目的是很明确的。

         众所周知，在中国去屑是一个有着100多亿元的市场，同时也是一个高强度竞争的市场，也是宝洁“海飞丝”独步天下的市场。多年来，联合利华在中国尽管拥有力士、夏士莲等品牌，但是相比宝洁洗发水品牌群（海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐）在中国的表现与收获，永远是联合利华一个无法拭去的痛！特别是没有一个像“海飞丝”一样的专门去屑品牌，心理更是不畅不快！

       “清扬”从上市起的半年为产品推广期，联合利华不惜血本，单聘请临时导购的工资在广州就达1800元/人/月，另外再加300元/人/月的奖励。看来“清扬”大有志在必得的雄心与壮志，而宝洁“海飞丝”又岂能坐以待毙——一场龙虎大战在迫在眉睫！

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