虽然2009年日本国内经济有所好转，但就业困难和通货紧缩，使2010年日本国内市场依然难以恢复景气。作为历来不易受经济危机影响的化妆品产业，这一次也受到了史无前例的冲击。为消除金融危机的负面影响、提升销售业绩，日本化妆品企业纷纷扩展海外市场。日本佳丽宝在新时期发展战略中，明确提出把中国列为海外市场的重中之重。

　　据日本经济产业省调查，2002年至2008年日本化妆品市场规模平均年增长率约为0.8%，长期处于平稳状态。但随着日本社会少子化、老龄化问题的日益严重，化妆的人口逐渐减少。日本本国市场不仅成长空间有限，未来还很有可能出现负增长。

　　佳丽宝公司海外广报部陈晓鑫女士对记者称，在目前的经济、社会背景下，佳丽宝提出“加速国内事业结构改革、加速推进海外战略和进一步拓展新领域”的三大发展战略。目前，佳丽宝化妆品的海外销售额占全部销售额的10%以上，短期目标是尽快将海外市场销售比例从现在的10%提升到15%。为了成为真正意义上的国际化企业，公司今后将大力拓展海外市场，中国则是重中之重。

　　据悉，佳丽宝公司的海外事业始于1961年进军香港，至今已在全世界52个国家和地区建立了销售网络。1987年佳丽宝与上海家化签订技术援助合同，1995年与上海家化公司共同设立合资“上海嘉娜宝”，2005年11月成立独资佳丽宝中国有限公司。

　　近年来佳丽宝采取一系列强化措施大力拓展中国事业。去年公司对上海工厂进行了改建以扩大生产能力，升级“雅呵雅”(AQUA)产品，推出“印象之美”(IMPRESS)、“日月晶采”(LUNASOL)等一系列战略品牌。同时通过举办化妆大赛等提高知名度。2008年度佳丽宝中国营销额为40亿日元，而2010年的销售目标则为翻倍的80亿日元。
 

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