莎莎内地打天下

酷奇网 / 2007-07-17

        准备大陆开店100家 特许经营是趋势
　　香港的莎莎是内地游客到港购物的必去之地，从今年开始，莎莎进军内地市场的计划已经展开。莎莎的经营理念也是香港零售业的一个缩影。
 
　　莎莎化妆品专门店遍布香港，一直深受内地游客的喜爱。在全国各省媒体合办的“2006中国消费者喜爱香港品牌”评选中，莎莎位居榜首。
　　内地顾客爱逛莎莎
　　黄小姐是北京一家企业的职员，由于工作的原因，她一年中会去几次香港。除了完成工作任务，她到香港还有一项必修的“科目”——到莎莎化妆品店去买心仪的化妆品。“在莎莎，我一次至少得花掉四五千元。除了自己用的化妆品外，还有不少是帮朋友们买的，每次我都是满载而归。”黄小姐笑着对记者说。
　　莎莎国际控股2006至2007年度中期业绩显示，集团营业额达13.4亿港元(约合人民币12.86亿元)，比上一年度增长了14.6%。
　　莎莎企业传讯总监梁玮珈告诉记者，“内地顾客是莎莎收入的主要来源，每年的销售额中，有近40%来自内地。中期业绩的增长，也主要得益于内地实施‘个人游’计划的城市日益增多，内地顾客更方便来香港。”据美国市场调查公司估计，内地2006年化妆品销售额增长了13%，已经超越法国和德国，成为全球第三大化妆品消费市场。有分析指出，内地化妆品市场正以每年13%的速度增长，预计明年市场规模就能达到800亿元人民币。
 
　　要在内地开100家店
　　在近日莎莎宣布，将大举进军内地市场，并计划在2008年3月份之前，在上海、成都、北京等地开设13家门店，以此完成莎莎品牌的初步布局。而到2011年，莎莎在内地的门店将达100家，其中仅上海就有25家。
　　将要设立的100家门店中，20至30家店铺是自营店，该集团计划2至3年后发展特许经营计划，由于开店成本较低，有助加快开店速度，提升莎莎在内地一、二线城市的市场渗透率及市场知名度。
　　记者了解到，截至今年4月，莎莎已在上海开设了5家店铺，在成都等地不同百货公司有7个独家经营的专柜。虽然内地的业务目前还不很理想，不过莎莎国际控股集团主席郭少明告诉记者，“集团在计划进入内地市场初期，已经作出合理商业亏损的预计。到目前为止，内地市场的发展符合集团的预计，集团对此也十分满意。”
　　成立于1978年的莎莎专门店，最初只是一个面积仅4平方米的零售柜台，现在已经是业务遍及亚洲各地的美容产品零售及服务企业。目前在香港化妆品市场的占有率已经超过30%，成为香港最大的化妆品代理商之一。

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