本土品牌的前景并不悲观

酷奇网 / 2008-08-11

　　对小护士、丝宝、大宝这些本土知名的日化品牌一一落入跨国公司囊中的现象，部分日化企业经营者和专家表示，本土日化品牌的前景并不一定很悲观。

　　麦肯锡公司一项针对中国青少年消费的调查结果显示，与发达国家一样，中国的青少年也青睐时尚产品和著名品牌;然而，在接受调查的青少年中，有88%人表示自己信赖本土品牌。

　　齐晓斋分析，随着消费市场的不断成熟，人们关注的焦点会从产品的“出身”，转向品质、品牌，“近年来，一些国际日化品牌也被频频曝光存在质量问题，或虚假宣传，这也会让消费者的认识更加全面、理性。”

　　专家指出，与外部消费环境相比，本土日化企业亟待补课的还在于“内功”。日化行业的进入门槛不高，但对企业研发、供应链管理、营销等综合能力的要求不低。目前，我国日化行业的企业数量多达4000家左右，但年销售额5亿元以上的并不多;许多本土日化企业仍固守于单一品牌策略，品牌建设需要前瞻性的眼光和足够的耐心。
 

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