同门竞争 倩碧、雅诗兰黛品牌高度重合

酷奇网 / 2008-10-24

　　通过网民搜索品牌的重合度数据发现，关注倩碧或雅诗兰黛的网民经常会同时搜索这两个品牌。由于两个品牌同属于雅诗兰黛公司旗下，同被定义为世界顶级化妆品品牌。虽然倩碧主要针对相对年轻的肌肤，而雅诗兰黛则针对相对成熟肌肤，但是由于品牌、产品、销售渠道等多方面相似程度高，在一定程度上造成网民容易混淆，因此形成同门品牌相互竞争的局面。

 

　　资生堂网民向其他品牌转移可能性大，容易流向倩碧、雅诗兰黛

　　数据显示，资生堂网民对其他四个品牌有很高关注，对其它四个品牌的关注重合度接近80%。这组数据说明：资生堂网民很容易将资生堂与其他四个品牌相比较，而且很有可能将注意力转移到其他品牌上，特别是对倩碧和雅诗兰黛的关注重合比例均超过20%，即关注资生堂网民对倩碧的关注度为26.01%;对雅诗兰黛关注重合度为22.35%，资生堂网民有可能从关注资生堂转化到关注其他品牌，如倩碧、雅诗兰黛。

　　通过网民搜索化妆品品牌情况发现，迪奥、香奈儿网民对其他品牌的合计关注占比分别为16.88%和19.70%，说明迪奥、香奈儿网民向其他品牌的转化可能相对较小。香奈儿网民中检索迪奥占比11.32%，迪奥网民中检索香奈儿占比8.53%，说明两品牌间竞争关系明显。

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