化妆品“按揭” 能否有人“问津”

酷奇网 / 2007-04-21

        近日，在吉林省长春市某高档商场推出一档促销活动，即消费者可持信用卡在该商场某些化妆品柜台以分期付款的方式购买化妆品。这是长春市乃至吉林省首次出现化妆品"按揭"。

        根据该商场的活动计划，参与促销活动的化妆品基本都是香奈尔、雅诗兰黛和赫莲娜（HR）等世界知名品牌，各品牌专柜都推出4到5种套装供消费者"按揭"购买，标价从1000到12000元不等。消费者可以选择不同期限付款，但银行对消费者的单笔消费金额和还款利率都有要求。

        据该商场营销策划部门经理称，分期贷款购买化妆品是商场今年推出的系列活动的一部分，主要吸引有一定购买力的消费者；通过与银行协商合作，他们希望在信用卡使用并不普及的长春市建立新的消费模式和消费理念。

        活动推出后，很少有人到这些高档品牌专柜咨询活动情况和"按揭"这些礼盒产品。专柜导购员反映，有相应消费能力的人不会选择分期付款。

        大多数消费者都表示，他们自己及周围朋友更愿意或者更习惯选择现金消费，而是否愿意花1000元以上购买高档消费品则取决于个人的消费观念。

         商场营销策划部门经理却表示，尽管目前无人问津，但是商场并没期望"按揭"化妆品的活动能就此提高营业额，而只是以此为契机长期推广分期付款的消费模式，从而引导长春市民的消费习惯。

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